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小品起家的赵本山,数十亿商业王国却后继无人?

发布时间:2019-10-10 22:14:59
    (天下网商记者 丁波 编辑 杜博奇)赵本山62岁的生日有些冷清。10月2日当天,没有生日宴,没有排队祝福的明星,上百位弟子也毫无动静。
    而十年前,赵本山在医院里度过52岁生日时,朱军、余秋雨、范伟小沈阳前往贺寿。
    当时有媒体写到:“全国人民的心都揪了起来……全国有80%的观众看春晚是为了看赵本山咋忽悠……”还有歌曲唱道,“一过山海关,全是赵本山。”
    前后对照,有好事者感慨世态炎凉,有人在叹谓本山时代的落幕。
    这位曾经的铁岭青年,在东北经济日益下行时,从贫瘠的黑土地走向全国最大的舞台,成为小品界的“顶流”,还一手建立了自己的商业帝国。巅峰时期,他控制的资产超过了10位数。
    如今,赵本山退出央视春晚已经有八个年头。不在江湖,江湖却仍有他的传说。只是,廉颇老矣,尚能饭否?
    “顶流”之路
    1987年,春晚“熟面孔”姜昆到东北小城铁岭演出。
    此前每到一城,都会受到热情高涨的掌声和追捧的姜昆,在铁岭第一次遇了冷,任其如何卖力,台下都笑声惨淡。
    姜昆面子挂不住了。四下打听一番,有观众表示,“跟俺们铁岭团的赵本山差老远啦。”
    当他半信半疑地坐到赵本山的台下,竟也和观众一起被都得逗得前仰后合。
    实际上,在当时的东北,赵本山已经是名角儿。小姨子于月仙回忆,八十年代末她第一次在东北看到舞台上的赵本山时,他已经是人气爆棚的二人转演员。只要赵本山一上台,舞台上的掌声就经久不息。那会儿的赵本山烫着一头卷儿,穿着花衬衫,港星味儿十足。
    姜昆回京后,向春晚导演推荐了赵本山。
    1990年,赵本山首登央视春晚,搭档黄晓娟出演小品《相亲》,演绎了一对单身的农村老年人在儿女的撮合下相亲的故事。那会儿的赵本山还是个三十岁出头的青年,把五十多岁的老蔫儿演绎地粗糙又生动,给全国观众留下深刻印象。该节目获得了当年的“双星杯”戏剧曲艺类第一名。
    曾有人评价,别人演砸的本子,赵本山拿到就能演火。《相亲》是赵本山的春晚处女作,和东北的舞台相比,显然央视春晚的台面更大。从1990年到2011年,赵本山共登上央视春晚舞台21次,在这个全国最具关注度的电视节目上扎了根,成了当时的“流量明星”。
    然而,从铁岭到央视春晚,赵本山的“顶流之路”也不是一蹴而就的。
    九十年代是春晚的黄金时代,舞台上群星闪耀,活跃着姜昆、巩汉林、赵丽蓉、陈佩斯、朱时茂、潘长江、黄宏等人。 由于竞争过于激烈,很多年里赵本山都属于第二梯队。直到1999年赵本山搭档宋丹丹,推出了白云黑土系列开篇之作《昨天今天明天》,方才跻身第一阵营。
    此后的十二年,小品类第一的位置也未再旁落他人。看赵本山的节目逐渐成了约定俗成的守岁习俗,“我们家过年流程都是打牌到11点半、看赵本山、下楼放炮”,有网友回忆。
    “一过山海关,全是赵本山”
    从九十年代开始,东北经济下行,直到今天,还有一种说法广为流传——投资不过山海关。
    而赵本山却借助央视春晚,迅速打开了局面,开始走红。一首歌唱道,“一过山海关,全是赵本山”。
    赵本山成了东北的新名片。
    一位东北网友记得1996年夏天,某东北小城中心广场上贴出一张海报,写着《下个月xx号,赵本山和你换大米》,旁白有人拿着大喇叭不停的宣传。人们纷纷奔走相告——赵本山要来啦。
    真到了活动当天,广场上密密麻麻站满了人。现场没有大屏幕,没有高质量的扩音设备,在后排的人只能勉强看见一个小小的身影。即便如此,只要前排的人发出笑声,后排的人也会同样跟着乐,仿佛赵本山三个字就自带“笑果”。
    东北人也厚待赵本山。他曾在一次访谈中说,自己在东北外出吃饭,常常是不用花前的,总有陌生人悄悄替其结账。
    因着这层水土情,赵本山虽然从东北走向了全国舞台,大本营却始终还在东北。
    每次登上春晚的舞台,他都没少为家乡宣传。只要他往台上一站,“俺们那旮瘩”“”别整那些没用的“,就已经是最好的广告。
    商人赵本山
    赵本山除了在艺术上有天分外,在经营上也是一把好手。最红火的时候,他的广告代言费都在七位数以上。
    2003年,赵本山在央视春晚的C位日益巩固时,本山传媒成立。赵本山担任董事长,开始在演艺、影视、艺术教育等多个领域发力。
    同一年,赵本山带着辽宁民间艺术团在沈阳大舞台剧场进行二人转专场演出,剧场也更名为”刘老根大舞台“,并于2007年被本山传媒收购。
    据公开信息,2008年刘老根大舞台共演出2127场,演出收入9660万元,上缴利税1752万元,收入列全国演出团体之首。而2009年,本山团队的营业收入又上升了近50%。
    尔后,”刘老根大舞台“规模扩增至9家,逐渐成了本山传媒的赚钱大户。
    此外,本山传媒出品的影视剧也颇有市场。比如,《刘老根》系列、《马大帅》系列和《乡村爱情》系列等一大批看上去土味十足的电视剧,在央视个各大卫视赚足了收视率。
    其中,《乡村爱情》系列成了中国最长寿的电视剧。曾有媒体测算,除了播出收入,广告植入、版权收入等费用都非常可观。《乡村爱情》单部的贴片广告,保守估计每条在60万-90万元。《乡村爱情2》的价格可能更高,按照平均每条80万元来计算,10条贴片广告收入就可以达到800万元。此外在音像版权方面,《乡村爱情2》的版权价格高达500万元。
    而这些电视剧中的演员,多为赵本山的徒弟及家属,成本比一般的电视剧小很多。
    据企查查信息显示,目前赵本山控股或投资的企业有11家,横跨文化产业、房地产、制造业、技术服务业等五大行业。其中,赵在7家担任董事、总经理或执行董事的职务。
    有人曾问赵本山,”你怎么看现在有的人挣钱特别容易?“
    赵本山答,”我觉得任何东西都是由市场决定的。“
    2009年前后,在艺术声望和商业经营最鼎盛时,赵本山还曾斥资2亿于加拿大购买”挑战者850“私人飞机,一时风光无俩,引起舆论轰动。那几年,章子怡、成龙、张柏芝等人都是他的座上宾。
    回东北去
    当老搭档们早已离开央视春晚,赵本山的春晚之路也逐渐走到了尽头。除了身体、年龄等客观因素外,小品表演的空间也越来越小,人们对其作品的争议也越来越大。
    2011年除夕夜,赵本山搭档徒弟小沈阳、王小利出演小品《同桌的你》后,便也退出了央视舞台。
    从东北来,又回东北去。如今,赵本山偶尔露面,多是在一些非正式采访的场合。
    比如,为了给女儿球球的抖音号增加人气,他和一双儿女跳时下流行的”手指舞“。视频中,阔别春晚舞台近八年的赵本山白发苍苍,动作显得有些迟缓,手指舞得乱七八糟,但抖音上的”年轻老铁们“依然买账,点赞量高达1500万。
    近几年,赵本山已经将重心向”刘老根大舞台“和扶植”赵家班“转移,本山传媒业也开始”去本山化“。今年8月1日,赵本山旗下的本山传媒有限公司于更名为了”辽宁民间艺术团有限公司“。
    但这个过程并非顺风顺水,”赵家班“的子弟没少给他惹麻烦。
    号称东北F4中的宋小宝、小沈阳、王小利、刘小光,相继被传出轨女粉丝。
    2012年12月,王小宝开车追尾后,与对方大打出手,最后逼得师傅赵本山出面道歉。今年4月,本山传媒演员”胖丫“因卖假减肥药被判三年。
    当光环和掌声褪去,赵本山的周围似乎没有太多得力之人,本山传媒的品牌兴衰仍然系于他一人,他还在凭借一己之力支撑着赵家班以及东北二人转的发展。
    10月5日,一位”赵家班“弟子发了段赵本山拉二胡的视频。视频中,戏剧之王虽年逾古稀,但精神依旧矍铄。

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